伴随理想L9，我们一起步入下一段旅程

我们的品牌为什么需要焕新升级？

随着时间来到2022年，理想汽车完成了从“0”到“1”，正式开启了从“1”到“10”向着更远方的征程。

“创造移动的家，创造幸福的家。”是我们长期坚守的品牌使命。这个品牌使命清晰地说明了我们是谁、我们从哪儿来，也指导我们将去向何方。

理想汽车全新品牌2.0升级不仅仅是一次针对视觉的提升，还从用户的感受出发，完成了对空间店面、官网及App等体验体系的融入升级。“家”为使命下的视觉体系与“家”的体验体系共同构建了理想汽车品牌2.0升级。

家是成长与向往

“深绿”是广阔和远方的颜色，天地山川，心之所向。

“家”是我们来到这个世界的第一站，是生命开始的地方，是我们成长的地方。“深绿”则是充满生命力的颜色，勃勃盎然，成长不息。

家是温暖与幸福

“幸福的家”是真实的陪伴，而“暖金”是阳光的颜色，在清晨，在迟暮，朝夕相伴。

“家人”在哪里，哪里就是家。“暖金”是家人的笑脸和眼中的爱意。

“家”承载并记录着最美好的时光。“暖金”是时光的颜色，定格所有的年华，岁月安好。

“深绿”与“暖金”一冷一暖、一深一浅共同构建“家”的色彩体系。我们通过这两个色彩描绘出“创造移动的家，创造幸福的家”的品牌使命。

品牌标识：用“圆融”传递家的温度

新品牌标识一如既往的简约，“温润”是其最大的变化。“理想”标识的优化主要集中在两方面，首先，我们平衡了“理想”二字的重心，并使中文字符与标识图形的字重更加协调；其次，我们适当缩小了“想”字上半部结构的部件间距，同时加宽“心”字底，使其视觉上看起来更加坚固、稳重。另外“理想”二字增加右下角的外倒圆设计，呼应视觉上“家”的圆融感。

图标：拒绝繁杂与冰冷

新的图标设计围绕三个原则：

功能第一，需要图标样式表意与实际功能、事物相符，便于理解。

极简设计，契合品牌设计原则，保持设计简单，无装饰。

造型圆融，在“无风格化”的基础上围绕“家”的理念思考，图标规范定义了一个圆角大小以及配合特殊图标的两种辅助圆角大小，保证风格的统一与拓展性；全部角采用“无尖角”设计，使图标感受亲和、柔软，如家一般的舒适。

图标在人机交互中承载重要的表达作用，我们以全局整体感受一致为设计第一目标，打造普世、通用、精致的图标标准来规范多端，实现互联网、门店、车机、车身等全场景的统一。

官网与App：“向往感与幸福感”

理想汽车App与官网从用户角度出发，让家的“向往感”和“幸福感”融入设计，让体验更具亲和力；同时专注设计质感的打磨，提供更好的阅读体验；为了减少用户认知负荷，我们保持克制，遵循一致性和自然高效的原则，让用户能够轻易使用产品；最后，我们还对交互做了统一规范，为用户打造熟悉的导航路径和使用模式。

线下：聚焦“家庭场景”

全新理想汽车空间设计2.0，秉持开放、幸福、连接的设计语言，营造通透的空间设计观感的同时真实展示产品，让用户与我们彼此更近。

同时聚焦家庭用户，我们希望让消费者感到温暖，感受到这是一个对儿童友好的幸福场所、一个能连接人与产品、人与品牌、人与人的幸福温暖空间。

设计、体验、功能的全面升级也为家庭用户创造了一个更好的体验产品、了解理想品牌的空间。

设计：创造一种感觉！家的感觉！

设计，

是追求美？

是追求匠心工艺？

设计，

是创造外在优雅的线条？

或是在创造内在温暖的瞬间？

设计，

其实是在创造一种感觉。

一种家的感觉！

我们不只是在创造一台车。

我们在创造移动的家，

创造幸福的家！

“我们在进行理想L9的造型设计时，有一个初衷，那就是我们希望在20年后，当人们回顾电动车设计语言时，可以提起理想L9，并把它看作是代表时代且能够划分时代的设计。因此，我们把理想L9的造型设计语言命名为'The Future Avantgarde'，打造能留下时代记忆的设计。”

——理想L9造型设计负责人Benjamin Baum

外观：未来先锋设计语言

我们从回顾过去来开始我们的旅程，星环设计DNA是理想造型核心的设计标识，标志着我们品牌的起点。理想ONE是全世界第一个采用贯穿式星环头灯和星环尾灯的车型，理想L9又把星环的设计提升到了一个全新的高度，一条完美无瑕的星环。

星环不仅是理想品牌的家族设计语言，也不只是具有指示功能的行车灯光，更是光彩夺目且无以伦比的艺术品。理想L9全新的星环头灯长度超过2米，中间没有任何断点，均匀度、连贯度、柔和度、色温都做到了业界第一，为此我们的研发工程师用超过两年的时间来攻克相关的技术难题。

星环尾灯与星环头灯遥相呼应，是环抱家人的幸福光环。理想L9是一个移动的“建筑”，而星环就是这个“建筑”的灵魂。正如著名英国建筑师罗杰斯所说：“建筑是捕捉光的容器，就如同乐器如何捕捉音乐一样，光需要可以使其展示的建筑。”

理想L9的设计语言，是保持所有设计元素间的平衡，并且有着清晰明了的设计细节。在包豪斯设计和中国式极简主义的传统中。我们坚持形式遵循功能的原则。不需要额外的装饰来让东西变得越来越“漂亮”。如你所见，所有的传感器和智能硬件都和谐地集成到外形设计上。理想L9简洁的表面在光与影之间创造了平衡，在简洁和复杂之间创造了平衡。

成为未来的符号，并让我们的产品“留下时代记忆”，“未来先锋设计语言”是关键因素，这种设计语言不仅体现在我们产品的外形设计上，更体现在了对车内空间的独特理解与设计之中，为未来去创造和设计完美的“移动的家”。

内饰：结构式家居设计

理想L9的内饰设计是为整个家庭创造的空间，因为在一个幸福的家里，每个人都有自己专属的空间，全家人可以聚在一起共同体验。

驾驶员有自己专属独立的空间，可以随时保持全神贯注，不受不必要元素的干扰。副驾的爱人和后排的家人都有各自宽敞舒适的空间，让全家每个人在旅程中都能放松、休息和娱乐。

最重要的是我们通过智能空间交互的软硬件设计，在车内创造出一个真正的智能移动空间，让全家人聚在一起，享受一个光线充足的，舒适温暖的客厅；亦或是享受一个震撼的沉浸式4D影院；再或是享受一个开心欢乐的游戏厅。家人既可独乐乐，又可众乐乐。

理想L9将空间设计和智能体验完美地融合在了一起，不需要任何一个层面的妥协和将就。