解释解释，什么叫旗舰级零售中心？

2019年5月1日，理想汽车首批6家零售中心开业。截止2023年12月31日，已有467家零售中心开业，覆盖全国140个城市。以一种持续向上的姿态，理想汽车逐步拉近更多家庭与幸福的距离，跑出了更快的“理想速度”。

是时候重新定义旗舰级的门店体验了，如理想汽车的空间设计团队所说：“理想汽车线下门店的数量和密度正不断增加，我们需要一些重要特殊的项目在一线城市作为标杆的形象呈现，为我们的用户提供更加专业、舒适、优质的门店体验空间。”

这是理想汽车旗舰级零售中心诞生的初衷。一直以来，理想汽车致力于为用户“创造移动的家，创造幸福的家”，在繁华城市里，也应该有一个光影四溢、爱意流动，为用户赋予养分与灵感的家园。

每一家理想汽车旗舰级零售中心也注定为旧有的城市肌理带来新的活力。为此，设计师们探索自然和光线的多样排列模式，对在地历史和文化作出回应，在保留商业潮流属性的同时为建筑注入品牌的科技感和生命力，创造出一个又一个幸福温暖的家庭生活空间。

01

北京：在最“贵”的商圈，打响旗舰店第一枪

- 地址：理想汽车北京华贸零售中心 

北京华贸位于朝阳区大望路商圈，长安街东延线上，毗邻CBD。北京华贸零售中心作为理想汽车布局的第一座旗舰级零售中心，无疑是意义非凡的。

而早在去年6月初，旗舰店进驻华贸的计划就开始了，其原租户租约到期，我们负责选址的伙伴进行对接，第一时间争取到了这个店址。

这也是品牌空间概念设计团队投入精力最多的项目，希望能在首都打响旗舰店第一枪。也是从这家店开始，理想汽车旗舰店的整体设计原则有了雏形：人文科技，幸福和连接。“通过通透温暖的空间设计、豪华舒适的细节品质、交互体验的深度连接，我们要为家庭用户提供专业产品和服务的品牌空间。”品牌空间概念设计师Alex说。

也受此设计原则和品牌基因影响，北京华贸店的设计以高奢公寓为意向和参照物，呈现出简洁雅致、通透包容以及高端大气的独特格调。站在城市街道上远远看去， 趋近正方形的立体空间被简洁的线条精密地划分为三层，搭配来自于自然肌理的原色材质，展现出现代与经典的完美结合。

整体设计上又大开大合地使用大面积玻璃幕墙，可以清晰的从外面看到在暖光灯下流光溢彩的展车，突破传统门店的界限，让用户能够更加专注地感受到产品和品牌空间本身的魅力。

走进一楼和二楼展车厅，直观感觉竟然比在外面看还更大，设计师们通过在视觉氛围，触觉质感和品质细节上的精雕细琢，让空间尽可能打开，变成一个没有边界的平台，让用户对产品的想象力和好奇心都得到满足。

最后回到三层家庭区，就像回到自己的家，整体设计完全还原家庭式的布局和风格。色彩上通常采用明亮、温馨的色调，如贝母白色、大地褐色、象牙色以及点缀部分金属黑色，带来了一种清新和宁静的氛围，用户可以在这里尽情放松，与家人相聚欢谈。

“设计赋予空间情感，空间落地产生情感连接，我们的设计可以让用户可以在这里了解理想的品牌和产品，感知理想的科技，或是专业和温馨的人文连接，大家都是比较激动和期待的。”Alex说。

02

上海：在文化复合乐园，传递人文科技的品牌属性

- 地址：理想汽车上海前滩L+PLAZA零售中心

上海浦东前滩国际广场位于浦江之畔，周边环绕着现代化的CBD以及丰富的文化资源，如上海外滩、国际舞蹈城、上海音乐学院等，是上海罕见的集文化、娱乐、艺术于一体的美学文化体验新地标。

在这一蕴含文化底蕴的场域，空间概念设计团队延续理想汽车旗舰店空间设计的原则，打造出了一个打破室外和室内壁垒的高奢“大套间”。

整个建筑外观以暖色的色调为基础，使用具有温暖触感的胡桃木色、暖金色以及黑色作为主色调，这些中性色为整个空间增添了清新、干净的视觉效果，配合光线的布置和点缀，创造出了家的温度。如英国著名建筑师罗杰斯说:“建筑是捕捉光的容器，就如同乐器如何捕捉音乐一样，光需要可以使其展示的建筑。” 

没有光，空间将有如被遗忘了一般，也不会有家的温度。空间概念设计团队从每个人都可以触摸到的自然元素中精心选取代表自然、有机、温暖、优雅和亲近的光和色彩，营造出了独属于家的空间氛围。

走进这个“大套间”，设计师们将流畅的造型与功能完美结合，打造出了极具现代感与家庭的空间氛围。材料的选择上注重质感与实用性，每个细节都被精心打磨与处理，让人感到高级独特的品质感；室内家具注重简洁、现代和精致的美感，营造出了具有高级公寓氛围感的洽谈环境。

回溯整体设计理念，“家庭”、“成长”、“共创”是最主要的组成部分，如Alex解释：“家庭的，品牌空间内布局、材质、色彩凸显高奢公寓格调，营造家庭的氛围；成长的，从材质、灯光、软装全方面提升空间质感；共创的，空间内结合艺术品、画报画面等，通过用户共创，形成具有活力的展厅空间。”

空间因此升温，理想汽车与用户之间的连接也因此愈发坚固。

03

广州：在BBA撤退之后，打造独有的城市艺术客厅

- 地址：理想汽车广州广园路零售中心

在20世纪四五十年代，广州广园路曾被命名为广源路，取“广进财源”之意。新世纪以来，这片土地生长了众多汽车配件服务和4S店，有关汽车的生意在此熙熙攘攘，也逐渐形成了广州本地较大的汽车产业园。

“很早之前，我们就看上了这里的位置，得知那里有一家BBA店的经营状况不太好，我们主动去找到背后的经销商，并成功说服他们把物业租赁给了我们。”空间设计师Coco回忆。

而在这家店，我们的野心不止是做一家零售中心，而是集合理想汽车售前售后两端直营业务的综合中心。超出传统4S店的功能设计，在理想汽车“家庭科技”的品牌价值基础上、突出新能源企业前沿的零售展厅和高效的服务体验。

但这只是第一步，如何在千篇一律的汽车产业园让人耳目一新，找到自己的独特的竞争力，同时符合广州第一家旗舰级综合中心的品牌形象，这是销服空间设计团队亟待解决的问题。

广州这座城市的包容性和文化底蕴给了他们答案，在这座快节奏的现代都市，也有一面是悠扬闲适的慢生活，“城市艺术客厅”的灵感适时而生，空间设计团队在外立面遵循了“至简、精准、可识别”的设计指引，同时通过精心的设计将羊城的现代气息与悠闲生活融合其中，完美诠释现代与历史、城市与艺术的融合。

步入一层室内空间，“云”的元素，照映那首形容广州白云山的古诗：“每当秋霁，有白云蓊郁而起，半壁皆素。”是历史回馈给设计师的第一道源泉。一楼展车区通过简洁的云端漫步白色墙面为基调，强调科技极简风格，犹如广州的快节奏一面。

而屋内灯光的柔和明亮，又仿佛白云山上的白云飘飘，象征着广州亲近自然的一面，令内部空间形成动与静的巧妙结合，充满生机活力，打造舒心的体验。

在二层的家庭区，水吧台、沙发区、儿童区等设施一应俱全。开放式的木色系一字吧台，简约而富有层次，蕴含着家的温馨感，惬意舒适，孩子们也可以在摄影和艺术空间感受艺术的魅力。同时广州是羊城，也是花园城市，我们通过精心的绿植园林式布局，体现城市客厅自然环保的理念。

“我们希望每一位理想用户都能从广园路中心店的每一处细节和角落，领略广州独有的城市特色，品味精致享受的生活体验，感受到理想汽车那份渴望为用户创造移动的家，创造幸福的家的初心。”空间设计师Luca说。

04

深圳：在大湾区商业聚落，共享家庭欢乐的社区温度

- 地址：理想汽车深圳嘉乐道零售中心

深圳，一座始终生机勃勃的都市，以“一前一后”两片迷人海域而著称。前海区域充满创新活力，是面向全球的贸易航运港区。而后海则以美丽的海湾景致、郁郁葱葱的绿植以及高端的商业和住宅区而闻名。这里不仅提供精致的生活体验，还散发着无限可能性，是深圳家庭亲子游和周末欢聚的理想场所。

深圳嘉乐道Kaledo就位于后海区，作为一个集结自然日常+文化消费两种非标准创新业态的文化商业综合体，深圳嘉乐道将拥有独到气质的品牌、创意者、消费者等聚落集合在一个空间里，激发出新的创造力和生命力。

在Kaledo筹备初期，空间设计团队就开始与业主接触，并用旗舰店的定位打动业主方拿出了最好的位置：在这里，他们要将当地文化和汽车商业结合，创造更多人和人相遇、家人与孩子共享欢乐的社区温度。

深圳这座城市开放的感官品质也给了团队灵感，最终他们采用“海湾”元素作为设计主题，“我们希望构筑一个亲和温馨、充满活力的生活容器。在嘉乐道理想零售中心的双层布局下，孩子如欢快的海浪，充满无尽活力，父母则是宁静的海湾，永远包容与保护着孩子。”空间设计师Coco说。

远远看去，整体空间简洁明快，每一处棱角和转折处都体现着中性克制的审美风格，秉承空间是品牌容器的理念，不抢戏的同时保证高品质的细节。

进入展车区，灵活的模块化选配墙（包含车漆，内饰等多产品类型的选配元素）一目了然，在材质上，我们使用木色材质，回应商圈整体自然主义的理念；并通过高均匀度的中性光突出了品牌自身的科技属性。

走上二层家庭区，户外生活方式概念呈现在一桌一椅中，为用户提供了场景化沉浸式的空间体验；二层兼具洽谈区，家庭活动区，车主活动等多场景功能，使空间利用最大化。在这里，爸爸妈妈可以有自己的节奏，小孩子们也能拥有自己的天地，每个人都是家的拥有者。

这就是理想汽车零售中心，它为高速的都市节奏按下暂停键，为用户创造出一个和家人聊聊天，和孩子一起玩玩的温馨生活空间；它从来不以展示车为主要目的，而是要让用户能在这里充满活力，卸下疲惫。就像建筑大师扎哈·哈迪德说的那样：“我不认为建筑仅是庇护所，仅仅是一个非常简单的围墙。它应该能够激发人们的情感，使你平静，让你思考。”

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家的记忆，由特定场域开启，推开理想汽车旗舰级零售中心的家门，就是每位用户的“归家一刻”，它一定要是放松的、自然的。

而归家的那一刻，空间也因此有了用户的痕迹，来书写一场又一场理想汽车与用户之间的故事。

这个故事没有结尾，欢迎在北上广深四家旗舰级零售中心与你晤面。也让我们期待下一个城市，期待更温馨的重逢。